Listopad 2014 - Bez korektury

Jak zabalit PR zprávy do příběhů a článků

Ve článku Vlastní média jsou bránou k zákazníkovi jsem se věnovali zásadám, jak použít vlastní média k budování vztahu se stávajícím i potenciálním klientem. Pro inspiraci jsme našli 3 příklady, kde ukázkově tvoří a využívají obsahu tak, aby čtenáře „chytil“, a ten měl důvod se k médiu vracet.

Obsah, Trendy, Public relations, ČiliChili, muzivcesku.cz, angusfarm.cz, příběhy, content

Případové studie

Každé z těch 30 000 slov se vyplatí

ČILICHILI je firemní magazín Vodafonu, vycházející od roku 2004. V nákladu kolem 100 000 výtisků s přibližně 200 000 ověřených čtenářů jde o jedno z největších a pravděpodobně vůbec nejúspěšnější firemní periodikum v České republice. Odvážný obsah a inovativní design časopisu byl kromě neutuchajícího čtenářského zájmu oceněn řadou domácích i mezinárodních cen.

Efektivita, Firemní časopis, Případová studie, ČiliChili, cilichili.cz

Firemní časopisy

Trefa do černého aneb jak vzniká název časopisu

Agentura dostane pozvánku do tendru na nový zákaznický časopis firmy, která vyrábí dejme tomu zbraně a střelivo. Název časáku má být chytrý, příjemný, nevtíravý a český. Hledá se psavec, který rozumí kvérům.

Návod, Firemní časopis, cílové skupiny, název časopisu

Online a sociální média

Nenávidím a škodím

Dobrovolná a na interakci založená podstata content marketingu s sebou také nese velké emoce čtenářů. Nenávist, strach, poťouchlost, neodbytnost – na to vše se musí značky, které produkují vlastní obsah na webu a sociálních sítích, připravit. Jedna kapka jedu dokáže otrávit celou sklenici vody.

Doporučujeme, Online a sociální média, Čtenář

Případové studie

Pravidelný čtenář si koupí víc

Výsledky výzkumu mezi cestujícími na palubách Českých aerolinií říkají, že 57 % z nich palubní magazín Review inspiroval k nákupu dárků, podniknutí výletu, nebo dokonce k poznání destinace uvedené v magazínu. Review prostě pomáhá aerolinkám prodávat víc.

Firemní časopis, Případová studie, ČSA, cílové skupiny, review

Případové studie

Mít správné měřítko aneb Když víte, na jaké velikosti záleží

Kompas od ČSOB letos zvítězil ve Zlatém středníku coby nejlepší interní časopis. U zaměstnaneckého magazínu ale ve skutečnosti mnohem víc záleží na tom, co si o něm myslí lidé uvnitř firmy. Čtenáři z banky dávají Kompasu skvělé vysvědčení pravidelně.

Firemní časopis, Zaměstnanecký časopis, Případová studie, interní médium, Kompas

Návod

Vlastní média jsou bránou k zákazníkovi

Public relations je často mylně vnímáno jako synonymum pro posílání tiskových zpráv. Záběr je ale daleko širší a patří do něj i strategie využití vlastních médií. Aby interní média fungovala jako nástroj budování vztahu se zákazníkem, nesmí vypadat jako brožurky a laciné letáky. Jak na to?

Doporučujeme, Firemní časopis, Obsah, Public relations, Content marketing

Online a sociální média

Víte, s kým máte tu čest?

Stalo se standardem, že když máte s někým schůzku, prolustrujete si ho nejprve na LinkedInu nebo na Facebooku. Většinou zjistíte, jak dotyčný vypadá, kolik mu je let, co ho baví, jak přesně se jmenuje jeho pozice… Ale co vaši fanoušci na Facebooku? Víte, s kým vlastně máte tu čest?

Online a sociální média, facebook, cílové skupiny

Případové studie

Nemusíte volit jedno, když je správně oboje

Čtyřikrát za rok si zaměstnanci skupiny Sanofi přečtou tištěný zaměstnanecký časopis Zoom. Pro obchodní zástupce a management vydává společnost navíc jeho tabletovou verzi. Rozhodování, jestli vycházet na papíře, nebo v tabletu, mělo jednoznačné řešení: tak i tak.

Firemní časopis, Zaměstnanecký časopis, Případová studie, Zentiva, Tablet

Nejlepší zdroj informací o firemním obsahu

Jak zabalit PR zprávy do příběhů a článků

Každé z těch 30 000 slov se vyplatí

Trefa do černého aneb jak vzniká název časopisu

Nenávidím a škodím

Pravidelný čtenář si koupí víc

Mít správné měřítko aneb Když víte, na jaké velikosti záleží

Vlastní média jsou bránou k zákazníkovi

Víte, s kým máte tu čest?

Nemusíte volit jedno, když je správně oboje

Jak napsat úvodník, který si někdo přečte

Jak může nuda pomoci marketingu?

Co stojí jeden post?

Trefa do černého aneb jak vzniká název časopisu

Nenápadné kouzlo kvalitní korektury

Jak se dostat ke čtenáři?

Celý úspěch stojí a padá silou značky

Čtenáři se chtějí bavit

Hláška dne

Facebook

Archiv

Rubriky